Производственные ролики - один из моих любимых жанров, хотя они набирают парадоксально мало просмотров в ВК и на Ютубе (не только у меня, но и коллег). Думаю, люди любят больше эмоции, чем машины. Так что надо признать - какую графику на накручивай на видео, для широкой аудитории техпроцесс от этого интереснее не станет. Если, конечно, не адаптировать видеоряд под боли клиента.
Болит спина? "Смотри, в твой диван мы положили эргономичный кусок полимера с запахом твоего детства". Боишься, что самогонный аппарат на кухне сделает бум? "Не бойся, там такая толстая сталь, что твой дедушка захочет такой-же агрегат в подарок от внучка". Хочешь скинуться с балкона от ночных ездоков? "С четырёхслойным стеклопакетом не страшны даже пацаны без глушителя".
И всё же, зачем показывать тех. процессы?
1. В нише производственных компаний огромное количество посредников, которые зарабатывают тупо на перепродаже заказов (или продукции). Дело нехитрое - запустить рекламу, найти подрядчика и организовать обработку заявок. В этом смысле у производителя железное преимущество - личная ответственность перед клиентом. Добавим сюда свой проектный отдел, возможность быстро отгрузить заказ и профессионально проконсультировать. При чём тут видеоролик? Очевидно - показать реальность существования компании (не сбежит с деньгами, есть люди, есть ресурсы)
2. Если вы производите продукцию, то рассказ об этапах её создания - прямой путь к кошельку клиента. Главное - перевести технические нюансы (свойства товара) в выгоды. Скорее всего, зрителю абсолютно фиолетово, какая марка стали используется в его мангале, но если вы расскажете о её потребительских свойствах (не ржавеет, быстро остывает, не прогорает, пельмени лепит) - выбор будет сделан в вашу пользу.
3. Производственный ролик, как инструмент продвижения, повышает конверсию на сделку на любом маркетинговом круге Данте. Ролик можно встроить на лендинг, прикрепить к письму, таргетировать в соц. сетях и закрывать возражения при личной встрече. Для b2b - это must have, швейцарский нож, который открывает все замки.
В качестве заключения, покажу две версии ролика для производственной компании Ханхи. Какой ролик более "продающий"?